在刚刚过去的第11个“双11”，网红、明星联手带货直播让此次购物狂欢节变得热闹非常，主播也第一次成为了是当之无愧的C位。11月10日晚7点到凌晨近2点，某网红主播为“双11”做最后的冲刺直播。

他此次直播共有3683.25万观看量，点赞达到6509.7万。阿里官方数据显示，今年超过50%的商家都在当天开启了直播间。

“双11”开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年全天;8小时55分，淘宝直播大盘上的引导成交规模破百亿，品类覆盖至美妆、服饰、食品、家电、汽车等，其中在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。除了网红，今年的网购直播还出现了厂长团、总裁团、外国友人团等主播阵容。

“双11”期间，淘宝直播平台上有上千名“洋主播”用十几种语言向全球各地24小时不间断直播。此外，“村播”场次已超过15万场，有1.5万名农村主播在全国各贫困县、贫困村开起直播。上海苏宁大区连锁运营公司总经理潘正权告诉表示，在苏宁平台上，自10月份以来，每天都有至少340位主播开展700场次的直播，售卖商品囊括家装、美妆、服装等各种品类。

“带货主播”为何这么火?在拼多多数据研究院副院长陈秋看来，原本线上消费相比于线下购物具有即时性和信赖度不足两大缺陷，而经过主播的推荐，消费者也似乎“所见即所到”，不用出门就有了线下购物体验，可以说是一种不错的形式。不过，伴随消费者“买买买”的，是网红直播带货频频“翻车”。继推荐“不粘锅”却在直播中“粘锅”后，近日，某网络主播又因将阳澄湖“洗澡蟹”宣传成阳澄湖大闸蟹而被指虚假宣传。

商品质量已经成为了这一行业的“大考”。上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为，监管滞后的情况眼下的确存在。电商领域在创新的过程中，还是应该回归其“零售”的本质，网红带货必须守住法律底线，而加强监管、完善相关法律法规更是必须。

尽管发展不过三年的淘宝直播还有很多路要走。但有预计显示，正式货币化之后，淘宝直播变现率将可达淘宝天猫目前变现水平的数倍，并有望贡献阿里国内零售业务2020财年和2021财年收入增量的15%～18%。

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