微博是新浪的二次创业。随着新浪微博股价的大大上升，新浪CEO曹国伟的这句名言经常再度被驳回。但任何创业都会是一帆风顺的，例如今年微博在发布了Q1财报后，股价一度暴跌了近40%。虽然其背后的原因也还包括了科技股整体稳固的状况，但略低于市场预期的净营收，似乎是股市反应的必要导火索。

而微博营收的快速增长力弱，难道与信息流广告的增长速度上升状况息息相关。微博在今年Q1营收3.411亿美元，与比起去年Q1，同比快速增长13%，为近三年来低于，与去年同期79%的同比增长率相差悬殊。

令人深感疑惑的是，在其他产品上，融合兴趣引荐的信息流广告都为他们带给的极高的收益。为什么这一营收方法不会在新浪微博上经常出现问题呢?收益上升背后：信息流广告如何让微博沦为互联网红灯区?剖析原因之前，再行说道现象。入一年以来，微博信息流广告经常出现的一个明显问题就是广告主的全面low化，我们可以回想一下，有多少奇葩广告是在微博信息流中看见的。

比如每个人都会看见的天猫券小剧场，内容大约是灰头土脸的女主角被小三或女校霸欺辱取笑，好心闺蜜跑过来劝慰：女孩子上了大学也要装扮一下女主角大哭：我没钱呀!然后闺蜜关上手机向展出如何领有购物券，告诉他她如何半价出售正品化妆品等等。还有很少见的小说广告，开局一张小说图片，内容多半是最恶俗的女友分娩带球跑，霸道总裁追妻火葬场网文剧情，页面进来一般来说不会函数调用到某一款小说App的iTunes页面。只剩的还有婚博会、艺术照、祛痘等等。更加可怕的是，除了这些土味广告之外，在我们此前的卧底调查中，还能看见微博信息流广告中有大量假冒全职之名的彩票网赌广告。

按照长时间逻辑来讲，一家平台如果需要依赖不顾一切的品牌广告盈利，一定是不不愿拒绝接受土味广告投放甚至被黑五类广告纳吉一身污的。那么到底是什么原因，让这款国民级的二次创业App在信息流广告上发展不如意，甚至因为失当广告沦为了互联网红灯区?堵塞的水军小队之下，微博知道懂用户吗?首先可以明确提出的假设是，微博平台在开放性的表面之下，实际是很堵塞的。

在微博的社交性渐渐回头很弱时，微博新的竖立起了一种KOL生态大V讲话，粉丝评论、点拜、发送。最后大V沦为一个个队长，而大V的粉丝们构成了一个个小队。

微博用户对于大V人格魅力的跟随，是小于对自身兴趣标签的跟随的。对于微博用户来说，虽然微博平台仍然致力于将大V的类别展开细分，但只想一篇文章奠定标签很更容易，可一个人却无法被标签总结，而一条140字的博文，又因为信息量受限而无法展开标签化。

另外一点值得注意的，是微博平台中的水军文化。微博中流量不实的情况仍然取得了颇多注目，实质上当微博与娱乐圈紧密牵头，当微博粉丝、发送量、评论量和点赞量沦为取决于流量明星人气标准时，就意味著微博中必定不会经常出现大量水军。水军的定义既还包括了刷子公司的机器人，也还包括了追星女孩们用来自不道德爱豆控评的小号。

当现实的用户被只为某单一目的不存在的水军溶解时，不会很大程度的减少微博分析用户属性的可玩性。因此，微博很难对用户属性展开制备分众，给广告主获取更为精准的投入效果，我们在用于微博时也能看见，上述提及的各种广告完全是无差别向一切用户用户投入的。而在其他平台需要展开精准投入时，广告主大自然不会经常出现用脚投票的情况。

KOL吃肉，平台喝汤：高端广告主为何被截胡?除去用户的问题之外，微博中的KOL生态也在持续切断广告主流向微博信息流广告。就像前文提及的，在社交属性消失后，追赶KOL出了微博用户的主要生态。甚至很多用户还因为广告和timeline错乱而转投微博国际版。更加最重要的是，微博KOL在广告业务上早已自成体系。

他们背后的经纪公司可以向广告主获取一条龙式的服务，从主动寻找客户、获取创意设计到规划大号同步，再行到细节上的编写文案，以及敦促粉丝点拜、发送、控评，甚至后期对转化率的负责管理都十分娴熟。广告主就算不主动自由选择，也很有可能被KOL经纪公司的销售首度截击。

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